上官娴

　　随着全球产业链的深刻重构，中国企业正在迅速改写国际商业版图。

　　尤其是在智能家电行业中表现突出的扫地机器人领域，根据市场研究公司GfK的数据，截至2022年底，中国制造的扫地机器人已在全球市场占据超过50%的份额，其中在东南亚和欧洲的市场份额分别达到68%和55%。

　　与之对比鲜明的，是曾为扫地机器人全球市占率榜首的美国巨头iRobot的的逐年下滑。根据Euromonitor 数据，2012年-2021年iRobot 全球销量市占率已经从83%左右下降至30%左右。其丢失的份额基本由国内品牌抢夺，如国内的石头科技、科沃斯、追觅、云鲸等都在国际的单个市场登顶第一。值得注意的是，石头科技扫地机器人在2023年的销售额做到了全球第一。

　　事实上，中国扫地机器人入局时间并不长。相较于iRobot在2022年就进入扫地机器人市场的时间，科沃斯因为曾是美国吸尘器品牌的代工厂而在2006年才推出扫地机器人产品，而上述提到的石头科技、云鲸和追觅则分别成立于2014年、2016年和2017年。

　　GfK报告分析，如石头科技等中国品牌在全球扫地机器人市场的成功主要在于产品的高性能和创新设计，以及快速响应市场需求的能力，同时也有效利用了跨境电商平台带来的国际机遇，以及在设计和软件算法方面的全球先发优势。

　　石头科技利用这一趋势，不仅在国内市场实现了快速增长，其国际市场的表现也同样突出。

　　据石头科技2023年财报数据，该公司2023年实现营收86.54亿元，同比增长30.55%；净利润20.51亿元，同比增长73.32%；经营活动产生的现金流净额同比增加95.1%至21.86亿元。其中，在国内市场实现收入44.11亿元，同比增长41.01%；海外市场实现收入42.29亿元，同比增长21.42%。值得注意的是，石头科技在海外市场的毛利率达到61.65%，高出国内市场12个百分点。

　　首创证券分析，受益于原材料价格、海运成本改善及产品结构优化，石头科技海内外毛利率均有所改善。同时，该公司全年期间费用率基本保持稳定，全年净利润同比增长较快，一方面系海外全能基站产品销售较优推动公司业绩提升，另一方面年内公司获得所得税优惠税率，收到所得税退税以及理财产品公允价值变动收益增长也对净利润产生正向影响。多因素优化，促使石头科技盈利能力改善明显。

　　此外，基于国内广泛且消费持续升级的消费群体数据，石头科技已对产品进行了多轮迭代，不断推出符合市场需求的新产品，并强化线上线下销售渠道，进一步拓宽了市场的覆盖范围。

　　据公开信息显示，石头科技已在多个主要海外市场如美国、日本、荷兰、波兰、德国和韩国等地成立当地分公司及海外公司。同时，为了更广泛地触达消费者，石头科技在美国的主流线上平台如Amazon、HomeDepot、Target、Bestbuy和WalMart等开设了官方品牌专卖店。值得一提的是，2023年石头科技成功打入了美国线下实体连锁零售渠道Target，并预计在2024年，石头科技将进入Target门店数超1000家。

　　此外，据从久谦销额市占率看，石头科技在德国亚马逊市场的产品不仅售价和评分最高，还在销量前50名中占据了最多的单品数量，进一步证明了其产品的国际市场吸引力和品牌实力。据 Google 发布的《BrandZ 中国全球化品牌 2023》报告显示，Roborock 首次跻身， 50 强榜单(位列第 31)，并在扫地机品牌中独占鳌头。目前，石头科技在全球超过14个国家和地区的市场占有率均位列前三。

　　石头科技在全球市场逐渐提升的市场竞争力和品牌影响力是中国科技品牌在全球市场发展的缩影。随着智能家居和自动化技术的进一步发展，如石头科技这类长期发展和对高品质产品有执着追求的企业将进一步推动中国智能家电企业的全球化进程，并为全球智能清洁设备市场的发展趋势提供了新的方向。